Balise title et meta description : comment les rédiger
Longueur, mots-clés, exemples et erreurs fréquentes : comment rédiger la balise title et la meta description de vos pages pour être mieux cliqué sur Google.
Être bien référencé commence par une question simple : quels mots vos clients tapent-ils dans Google quand ils cherchent ce que vous proposez ? Choisir les bons mots-clés, c'est s'assurer que chaque page de votre site répond à une vraie recherche. Pas besoin d'outil coûteux pour démarrer : voici une méthode pas à pas, adaptée à une petite entreprise locale.
Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
Un mot-clé, c'est la requête qu'un internaute tape dans un moteur de recherche : « plombier Blagnac », « prix ravalement de façade », « comment choisir un nom de domaine ». Il peut s'agir d'un seul mot, mais le plus souvent d'une expression de plusieurs mots.
On distingue généralement les requêtes courtes et générales, très recherchées mais très concurrentielles, et les requêtes longues et précises, qu'on appelle la longue traîne. Ces dernières sont moins recherchées une par une, mais plus faciles à atteindre, et souvent plus proches d'une intention d'achat.
Comprendre l'intention derrière la recherche
Deux personnes peuvent taper des mots proches avec des attentes très différentes. On distingue en général :
- L'intention transactionnelle : l'internaute veut acheter ou faire appel à un professionnel (« devis rénovation salle de bain Toulouse »). Ces recherches correspondent à vos pages de services.
- L'intention locale : il cherche un prestataire près de lui (« électricien Colomiers »). Votre fiche Google Business Profile et vos pages de services y répondent.
- L'intention informationnelle : il cherche une réponse ou un conseil (« pourquoi mon disjoncteur saute »). Les articles de blog y répondent, et peuvent faire découvrir votre entreprise.
Choisir un mot-clé, c'est donc aussi choisir le bon type de page pour y répondre.
Trouver ses mots-clés : la méthode
1. Partir de vos clients
Notez les questions que vos clients vous posent, les mots qu'ils emploient au téléphone, la façon dont ils décrivent leur problème. Ils utilisent rarement votre vocabulaire de professionnel : un client cherche « fuite sous l'évier », pas « remplacement de siphon ».
2. Lister vos services et votre zone
Chaque service, combiné à votre ville ou à votre secteur, forme une base de mots-clés : « pose de parquet Toulouse », « pose de parquet Balma ».
3. Utiliser les suggestions de Google
Tapez le début d'une recherche dans Google et observez les suggestions qui apparaissent : elles reflètent des recherches réellement effectuées. Regardez aussi les « autres questions posées » et les recherches associées en bas de la page de résultats.
4. Observer la concurrence
Tapez vos mots-clés et regardez qui apparaît en première page. Des annuaires et de grandes plateformes ? La place sera difficile à prendre. Des petits sites locaux ou des pages peu détaillées ? C'est une opportunité.
5. Exploiter la Search Console
Si votre site existe déjà, le rapport Performances de la Search Console liste les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà. Notre guide de la Google Search Console explique comment le lire.
Choisir les bons mots-clés
Pour chaque mot-clé envisagé, posez-vous trois questions :
- Est-il pertinent ? Correspond-il à un service que vous proposez réellement, dans votre zone ?
- Est-il recherché ? Apparaît-il dans les suggestions de Google, ou dans un outil de recherche de mots-clés ?
- Est-il accessible ? La première page est-elle occupée par des sites que vous pouvez raisonnablement dépasser ?
Pour une petite entreprise locale, les meilleurs mots-clés combinent souvent un service précis et une zone géographique : ils sont moins recherchés que les termes généraux, mais les personnes qui les tapent sont prêtes à faire appel à un professionnel.
Un mot-clé principal par page
Chaque page de votre site doit viser un mot-clé principal, accompagné de quelques variantes proches. Deux pages qui visent le même mot-clé se font concurrence : Google hésite entre les deux, et aucune ne se positionne bien. C'est ce qu'on appelle la cannibalisation.
Une organisation simple pour un site vitrine :
- la page d'accueil vise votre activité principale et votre ville ;
- chaque page de service vise ce service, avec votre zone ;
- une page de zone d'intervention vise votre secteur élargi ;
- les articles de blog visent les questions de vos clients.
Où placer ses mots-clés dans la page
- dans la balise title et la meta description, détaillées dans notre guide de la balise title et de la meta description ;
- dans le titre principal de la page (H1) ;
- dans certains sous-titres, lorsque c'est naturel ;
- dans le texte, avec des variantes et des synonymes ;
- dans l'adresse de la page, courte et lisible ;
- dans les liens qui pointent vers la page depuis vos autres pages.
Écrivez d'abord pour vos lecteurs. Répéter un mot-clé à outrance rend le texte pénible à lire et n'aide pas votre référencement.
Exemple : les mots-clés d'un électricien à Colomiers
Prenons un électricien fictif installé à Colomiers, qui intervient dans l'ouest toulousain. Sa liste de départ pourrait ressembler à ceci :
- Page d'accueil : électricien à Colomiers.
- Page dépannage : dépannage électrique Colomiers, panne de courant, disjoncteur qui saute.
- Page rénovation : rénovation électrique maison, mise aux normes électriques.
- Page bornes de recharge : installation borne de recharge voiture électrique.
- Page zone : électricien Tournefeuille, Blagnac, Pibrac.
- Articles : pourquoi mon disjoncteur saute, quand refaire son installation électrique.
Chaque page répond à une intention précise, sans se marcher dessus. Les articles attirent des visiteurs qui ont une question, et les orientent vers les pages de services quand ils sont prêts à faire appel à un professionnel.
Faire évoluer ses mots-clés dans le temps
Le choix des mots-clés n'est pas figé. Après quelques mois, les données de la Search Console montrent les recherches qui vous amènent réellement des visiteurs, et celles où vous êtes proche de la première page. Ce sont les meilleures pistes pour enrichir une page existante ou créer une nouvelle page de service. À l'inverse, une page qui ne reçoit aucune visite malgré un contenu soigné vise peut-être une recherche que personne ne fait : il peut être utile de la réorienter vers une formulation plus courante.
Questions fréquentes
Faut-il un outil payant pour choisir ses mots-clés ?
Pas pour démarrer. Les suggestions de Google, les questions associées et la Search Console suffisent pour un site vitrine. Les outils payants apportent surtout des estimations de volumes de recherche.
Combien de mots-clés viser par page ?
Un mot-clé principal par page, accompagné de quelques variantes proches. Une page qui vise trop de sujets différents ne répond bien à aucun.
Faut-il mettre le nom de sa ville partout ?
Non. La ville a sa place dans le titre et dans le texte des pages qui ciblent une recherche locale, de façon naturelle. Une répétition excessive nuit à la lecture.
Les meta keywords servent-ils encore ?
Non. Google n'utilise plus la balise meta keywords pour le classement depuis longtemps. Ce sont le contenu et la structure de la page qui comptent.
Combien de temps faut-il pour se positionner sur un mot-clé ?
Cela dépend de la concurrence, de la qualité de la page et de l'ancienneté du site. Sur des recherches locales et précises, les premiers résultats peuvent apparaître en quelques semaines ; sur des recherches concurrentielles, il faut souvent plusieurs mois. Personne ne peut garantir une position.
À retenir
- Partez des mots de vos clients, de vos services et de votre zone.
- Vérifiez la pertinence, la demande et la concurrence de chaque mot-clé.
- Un mot-clé principal par page, placé naturellement dans les titres et le texte.
Le choix des mots-clés fait partie de chaque projet que nous menons. Découvrez notre accompagnement en référencement local à Toulouse et notre création de site vitrine.