Core Web Vitals : pourquoi la vitesse de votre site compte
LCP, INP, CLS : comprenez les Core Web Vitals, leur effet sur le référencement et les conversions, et comment mesurer la vitesse de votre site gratuitement.
La Google Search Console est l'outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans les résultats de recherche : sur quelles requêtes, combien de fois, avec combien de clics, et quels problèmes empêchent certaines pages d'être indexées. Pour une petite entreprise, c'est le tableau de bord indispensable du référencement. Voici comment l'installer et quels rapports regarder.
À quoi sert la Google Search Console ?
Elle répond à trois questions :
- Google connaît-il mes pages ? Elle indique les pages indexées et celles qui ne le sont pas, avec la raison.
- Sur quelles recherches mon site apparaît-il ? Elle liste les requêtes tapées par les internautes, le nombre d'affichages et de clics.
- Mon site a-t-il des problèmes ? Elle signale les erreurs, les pages lentes sur mobile et les problèmes de sécurité.
Elle ne remplace pas un outil de mesure d'audience comme Google Analytics : la Search Console montre ce qui se passe avant le clic, dans les résultats de Google ; l'outil d'audience montre ce que font les visiteurs sur votre site.
Installer la Search Console et valider son site
- Connectez-vous à la Search Console avec un compte Google, de préférence celui de l'entreprise.
- Ajoutez une propriété. Deux types existent : Domaine, qui couvre toutes les versions de votre site (avec ou sans www, http et https), et Préfixe d'URL, qui couvre une adresse précise.
- Validez que vous êtes propriétaire du site. Pour une propriété Domaine, il faut ajouter un enregistrement TXT dans la zone DNS de votre nom de domaine. Pour une propriété Préfixe d'URL, d'autres méthodes existent : fichier HTML déposé sur le site, balise dans le code de la page d'accueil, ou validation via Google Analytics.
- Soumettez votre plan du site (sitemap) dans le rapport dédié, pour aider Google à découvrir toutes vos pages.
Les premières données apparaissent après quelques jours. La Search Console conserve ensuite l'historique sur seize mois.
Le rapport Performances : vos recherches et vos clics
C'est le rapport le plus utile au quotidien. Il affiche quatre indicateurs :
- Clics : le nombre de visites depuis les résultats de Google.
- Impressions : le nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats.
- CTR : le taux de clic, c'est-à-dire la part des impressions qui ont donné un clic.
- Position moyenne : la place moyenne de votre site dans les résultats.
L'onglet « Requêtes » est une mine d'or : il montre les mots exacts que vos clients tapent. Une requête avec beaucoup d'impressions mais peu de clics indique souvent un titre ou une description à améliorer. Une requête sur laquelle vous êtes en deuxième page peut justifier d'enrichir la page concernée.
L'indexation des pages : Google voit-il votre site ?
Le rapport sur l'indexation des pages indique combien de pages sont indexées et pourquoi certaines ne le sont pas : page introuvable, redirection, page exclue volontairement, contenu jugé en double. Toutes les pages non indexées ne sont pas un problème : vos pages légales, par exemple, peuvent être volontairement exclues. Concentrez-vous sur vos pages importantes.
L'outil Inspection de l'URL permet de vérifier une page précise et de demander son indexation après une modification importante.
Les signaux web essentiels : la vitesse vue par Google
Ce rapport classe vos pages en « bonnes », « à améliorer » et « médiocres » selon les Core Web Vitals, sur mobile et sur ordinateur, à partir des données de vrais visiteurs. Il faut un minimum de trafic pour que ces données s'affichent. Nous expliquons ces indicateurs dans notre article sur les Core Web Vitals.
Les bons réflexes pour une petite entreprise
- Installez-la dès la mise en ligne, pour disposer d'un historique.
- Regardez le rapport Performances une fois par mois : requêtes qui progressent, pages qui reculent.
- Surveillez les e-mails de Google : la Search Console vous prévient en cas de problème.
- Après une refonte, suivez de près l'indexation et les erreurs : c'est là que se repèrent les redirections oubliées. Notre guide de la refonte sans perdre son référencement détaille cette étape.
- Donnez un accès à votre prestataire plutôt que vos identifiants : la Search Console permet d'ajouter des utilisateurs.
Utiliser les données pour améliorer vos pages
La Search Console n'est utile que si vous en tirez des actions. Trois cas fréquents :
- Beaucoup d'impressions, peu de clics : votre page apparaît, mais ne donne pas envie de cliquer. Retravaillez son titre et sa meta description pour qu'ils répondent mieux à la recherche.
- Une position moyenne entre la deuxième et la troisième page : la page est jugée pertinente, mais pas assez complète. Enrichissez-la avec les informations que cherchent vos clients, et ajoutez des liens depuis vos autres pages.
- Des requêtes que vous ne visiez pas : elles révèlent des besoins réels. Elles peuvent justifier une nouvelle page de service ou un article.
Filtrez le rapport par page pour voir les requêtes d'une page précise, et comparez les périodes pour mesurer l'effet de vos modifications.
Search Console, refonte et changement de domaine
Lors d'une refonte, la Search Console est votre outil de contrôle : soumettez le nouveau plan du site le jour de la mise en ligne, puis surveillez les pages en erreur dans les semaines suivantes. Une page importante qui renvoie une erreur 404 doit être redirigée vers sa nouvelle adresse sans attendre.
Si vous changez de nom de domaine, ajoutez les deux propriétés dans la Search Console : Google propose un outil de changement d'adresse qui l'aide à comprendre que votre site a déménagé, une fois les redirections en place.
Donner un accès à votre prestataire
Ne communiquez pas les identifiants de votre compte Google. La Search Console permet d'ajouter des utilisateurs depuis ses paramètres, avec plusieurs niveaux d'accès : un accès complet pour qui gère le référencement, un accès restreint pour qui doit seulement consulter les données. Vous restez propriétaire de la propriété et pouvez retirer un accès à tout moment.
Search Console et fiche Google : deux outils différents
La Search Console mesure la présence de votre site dans les résultats de recherche. Les statistiques de votre fiche Google Business Profile, elles, concernent votre présence sur la carte et dans le bloc local : appels, demandes d'itinéraire, visites du site depuis la fiche. Pour une entreprise locale, les deux sont complémentaires. Notre guide de la fiche Google Business Profile présente le second.
Questions fréquentes
La Google Search Console est-elle gratuite ?
Oui, elle est entièrement gratuite. Il suffit d'un compte Google et de pouvoir prouver que vous êtes propriétaire du site.
Quelle différence avec Google Analytics ?
La Search Console montre comment votre site apparaît dans les résultats de Google avant le clic. Google Analytics mesure ce que font les visiteurs une fois sur votre site, et nécessite leur consentement.
Combien de temps avant de voir des données ?
Les premières données apparaissent généralement après quelques jours. Pour un site récent, il faut ensuite un peu de temps et de trafic pour que les tendances deviennent lisibles.
La Search Console améliore-t-elle mon référencement ?
Pas directement : c'est un outil de mesure. Mais elle vous permet de repérer les problèmes et les opportunités, et donc d'agir là où c'est utile.
À retenir
- La Search Console montre vos requêtes, vos clics, vos pages indexées et vos problèmes techniques.
- Installez-la dès la mise en ligne et soumettez votre plan du site.
- Consultez le rapport Performances chaque mois pour savoir quelles pages améliorer.
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