Comment choisir un nom de domaine pour son entreprise

Le nom de domaine, c'est l'adresse de votre site et de vos e-mails professionnels. Vous allez l'écrire sur vos cartes de visite, vos devis, votre véhicule, et le garder pendant des années. Mieux vaut donc bien le choisir dès le départ. Voici les critères à vérifier, les extensions possibles, et les pièges à éviter.

Qu'est-ce qu'un nom de domaine ?

Un nom de domaine est composé d'un nom, par exemple menuiserie-durand, et d'une extension, par exemple .fr. Il ne s'achète pas : il se loue, généralement à l'année, auprès d'un registraire. Tant que vous le renouvelez, il vous appartient ; s'il expire, quelqu'un d'autre peut l'enregistrer.

Le même nom de domaine sert à votre site et à vos adresses e-mail, comme contact suivi de @menuiserie-durand.fr. Changer de nom de domaine plus tard, c'est changer d'adresse partout : c'est possible, mais contraignant.

Les critères d'un bon nom de domaine

• Proche de votre nom d'entreprise : vos clients doivent pouvoir le deviner et le retenir.
• Court et facile à dicter : imaginez-le prononcé au téléphone. S'il faut l'épeler, il est trop compliqué.
• Sans ambiguïté d'écriture : évitez les accents, les doubles lettres difficiles et les chiffres qui peuvent s'écrire en lettres.
• Avec des tirets si nécessaire : ils séparent les mots et rendent le nom lisible, mais un ou deux suffisent.
• Durable : évitez une ville ou un service trop précis si votre activité risque d'évoluer.

Faut-il mettre un mot-clé ou sa ville dans le nom ?

Un nom de domaine qui contient un mot-clé, comme plombier-toulouse.fr, peut aider vos clients à comprendre votre activité en un coup d'œil. En revanche, il ne suffit pas à vous faire apparaître en tête de Google : le contenu de votre site, sa qualité et votre réputation comptent bien davantage.

Le choix dépend donc surtout de votre stratégie. Votre nom de marque est plus distinctif et vous suit si votre activité évolue. Un nom descriptif est plus parlant, mais plus générique. Dans tous les cas, votre fiche Google Business Profile doit porter le vrai nom de votre entreprise, sans mot-clé ajouté.

Quelle extension choisir : .fr, .com ou autre ?

Le .fr

C'est l'extension de la France, gérée par l'Afnic. Elle signale clairement une entreprise française et convient très bien à une activité locale. Elle est réservée aux personnes et entreprises établies dans l'Union européenne et quelques pays voisins.

Le .com

Extension internationale, la plus répandue. Elle est utile si vous visez une clientèle hors de France, mais les noms courts sont souvent déjà pris.

Les autres extensions

Il existe de nombreuses extensions thématiques ou régionales. Elles sont moins connues du grand public : vos clients risquent de taper .fr ou .com par réflexe. Si votre nom est disponible dans plusieurs extensions, réserver aussi la principale et la rediriger vers votre site évite qu'un tiers ne l'utilise.

Vérifier avant de réserver

• La disponibilité : tous les registraires proposent une recherche gratuite.
• Les marques existantes : un nom identique ou proche d'une marque déposée peut vous exposer à un litige. Une recherche dans la base de l'INPI permet de vérifier.
• Les réseaux sociaux : si possible, réservez le même nom sur les plateformes que vous utilisez.
• L'historique : un nom déjà utilisé par le passé peut garder des liens ou une réputation dont vous héritez.

Garder la propriété de son nom de domaine

C'est le point le plus important. Le nom de domaine doit être enregistré au nom de votre entreprise, et non au nom de votre prestataire. Sinon, changer de prestataire peut devenir compliqué, voire impossible. Vérifiez aussi que les rappels de renouvellement arrivent à une adresse que vous consultez : un nom de domaine expiré, c'est un site et des e-mails qui ne fonctionnent plus.

Chez nous, le nom de domaine est toujours enregistré au nom du client. Si nous le fournissons, il est facturé avec l'hébergement, 100 € HT par an. Pour situer ce montant dans le budget global, lisez notre article sur le coût d'un site internet par mois.

Nom de domaine et adresses e-mail professionnelles

Votre nom de domaine ne sert pas qu'au site : il vous permet d'avoir des adresses e-mail à votre nom, comme contact@ ou prenom@ suivi de votre domaine. Une adresse professionnelle inspire davantage confiance qu'une adresse de messagerie gratuite, et elle vous reste acquise même si vous changez de fournisseur de messagerie, tant que vous gardez votre nom de domaine.

Le site et la messagerie sont deux services distincts, reliés au même nom de domaine par des réglages techniques (les enregistrements DNS). Concrètement, vous pouvez changer de site sans toucher à vos e-mails, et inversement, à condition que ces réglages soient faits correctement.

Exemples : bons et mauvais réflexes

Pour une entreprise fictive, « Menuiserie Durand », installée près de Toulouse :

• menuiserie-durand.fr : court, fidèle au nom de l'entreprise, facile à dicter. Un bon choix.
• durand-menuiserie-bois-toulouse-31.fr : trop long, difficile à retenir et à dicter au téléphone.
• menuiseriedurand.fr : correct, mais moins lisible qu'avec un tiret.
• menuiserie-durand.com : possible, mais pour une activité locale en France, le .fr est plus naturel.
• menuiserie-durànd.fr : à éviter, l'accent sera souvent oublié par vos clients.

Avant de vous décider, faites le test de la dictée : épelez le nom à quelqu'un au téléphone et demandez-lui de l'écrire. S'il se trompe, cherchez plus simple.

Combien coûte un nom de domaine ?

Le prix dépend de l'extension et du registraire. Un .fr ou un .com classique représente un petit budget annuel, mais certains points méritent votre attention :

• Le prix de renouvellement, parfois plus élevé que le prix de la première année affiché en promotion.
• Les noms « premium », très courts ou très recherchés, vendus beaucoup plus cher.
• Les services ajoutés : messagerie, hébergement, protection des données du titulaire, qui peuvent être inclus ou facturés à part.

Lorsque nous fournissons le nom de domaine, il est facturé avec l'hébergement du site, 100 € HT par an, et reste enregistré au nom de votre entreprise.

Peut-on changer de registraire ?

Oui. Un nom de domaine peut être transféré d'un registraire à un autre, à l'aide d'un code de transfert fourni par le registraire actuel. Le nom reste le même et vous en restez titulaire. Si les réglages techniques sont repris correctement, votre site et vos adresses e-mail continuent de fonctionner pendant l'opération. C'est une raison de plus pour être titulaire de votre nom de domaine et avoir accès à l'espace où il est géré : vous restez libre de choisir vos prestataires.

Questions fréquentes

À retenir

• Choisissez un nom court, facile à dicter, proche de votre nom d'entreprise.
• Le .fr convient très bien à une activité locale en France.
• Vérifiez la disponibilité et les marques existantes avant de réserver.
• Le nom de domaine doit être enregistré au nom de votre entreprise.

Besoin d'aide pour choisir et réserver votre nom de domaine ? Nous nous en chargeons lors de la création de votre site vitrine. Consultez aussi nos tarifs.

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